做实体行业的20%到40%都算是正常利润，超过40%算暴利。初期的互联网行业，亏损也算正常，回报率低于10%，无法进场注意回报率的分母是你的初期投资，作为个人投资者，你做创业，背后没有人替你烧钱，需要快速回本，回报率如果低于10%，一般是不能做的。
1、做生意多少利润才算正常，超过多少利润算暴利？
做实体行业的20%到40%都算是正常利润，超过40%算暴利。如果看A股市场，5%就算正常了，初期的互联网行业，亏损也算正常。个人投资者，要先看回报率，结合回报率再看利润率。回报率低于10%，无法进场注意回报率的分母是你的初期投资，作为个人投资者，你做创业，背后没有人替你烧钱，需要快速回本。我比较推荐，重点参考回报率，
它决定着这事能不能做。回报率如果低于10%，一般是不能做的，假设100万本金，一年营收30万，利润10万。利润率高达33%，但是10年才回本，投了个寂寞。年回报低于10%的话，20年的收益才到5%，这类投资，类似于购买房产、长租公寓，还行。初期投资后，永久持有，对利润的要求很低，做生意很操心，如果跑不赢银行理财，就不值得做。
我们家做酒店，对赌收益18%，酒店租赁物业，租期通常8-20年。回报率18%是底线，超过40%算暴利先泼一盆冷水，我们目前接触到的实体行业，纯利润超过40%的几乎没有。综合看下来，上市公司里面，银行和腾讯超过了40%的利润率（如果我没记错），完全合法、合规上税的，如果纯利润达到40%，它的毛利至少70%。
实际情况呢？我做电子商务的朋友，纯利润5%，泡泡玛特快被资本捧上天了，它从18年到20年的税前利润率也在24～36%之间。我个人认为，纯利润长期超过40%的产业，本身是不健康的，他可能得到了某些隐形资源，否则就是过度侵占社会经济利润。比如某上市药企，毛利高达90%，长此以往，必遭反噬。以上仅代表个人观点，
2、餐饮行业，净利润在多少比较合理？
要看行业类型，基本上店面越大，净利润越低。2000平以上大店，运营成本特别高，对财务运作能力要求也特别高，尤其是成本把控，都需要特别专业的人来做，但即便这样，从行业平均数据来看，大店的净利润也不过在8%—12%左右，而小店的净利润率就要客观一些，尤其是特色小吃类，很多地角不是特别顶尖的夫妻店，每天的营业成本可能也就一二百元，加上小吃的毛利往往都比较高，通常在60%—80%，所以净利润达到30%也很常见。
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