李宁为什么改标志，李宁为什么换标志

本文目录一览

1，李宁为什么换标志
2，李宁为什么改标
3，李宁为什么要改商标
4，李宁为什么要改标志
5，李宁为什么要换标志

1，李宁为什么换标志

新标志更有现代感，为更好地走向世界

换了新标志真难看！！

李宁为什么换标志

2，李宁为什么改标

新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感，新logo衬托得篮球鞋更硬朗

因为换代了...........

李宁为什么改标

3，李宁为什么要改商标

这家公司不想再沾有模仿耐克Logo和阿迪达斯口号的嫌疑,但它未来要面对的改变将不仅仅是这一点。改了商标,换了口号,李宁好像发誓要告别以往的山寨形象。这家公司想把目标客户从“老子”改成“孙子”。根据调查,李宁有50%的消费者年龄为35至40岁。他们中的大多数并不像年轻人那样注重设计和时尚,反而对性价比比较关注。而李宁正打算推翻自身形象,改变这一点。意味着,这家公司开始真正意义上决定提升其品牌价值,寄希望能带来更多的附加值,以应对国际品牌的竞争。李宁原来的口号Anything is possible（一切皆有可能）,常被诟病与阿迪达斯的Nothing is impossible（没有不可能）过于相似,有“抄袭”嫌疑的恐怕还有与耐克标有几分相像的Logo。现在李宁决定甩开它们,把口号换成Make the Change（做出改变）。

李宁创建20周年的时候，为了迎合时代，扩大消费群体做了品牌重塑。新LOGO的含义一为李宁交叉，就是体操的一个动作（正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑）二为经典LOGO的现代演绎，既往开来三为李宁英文首字母缩写四为“人”字的变形风格貌似更偏于年轻化发展

战术，又上头条增加销售，扩大影响像08年李宁在奥运会的效果，话又说回来，肥水不流外人田，支持李宁，不买洋货，

李宁为什么要改商标

4，李宁为什么要改标志

大致有两方面的原因，首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。而另外一个动因则是，2006年-2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此，换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。李宁新logo的形象到底与此前差别有多大呢？李宁新logo抽象融合了由李宁原创的体操动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新品牌口号为“makethechange”。据悉，旧品牌将作为李宁的经典logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。应该说，与李宁品牌同一时期成长起来的国内服装企业在成立之初对商标的概念并不清晰，许多企业的商标都只是为了让商品有个标志而已，所以商标设计比较粗糙，商标名称取得也很随意。换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在品牌上的投入一笔勾销。这足以证明，企业对未来有更大的期许，否则不可能做出换标的决定。大家开始好奇李宁的期许到底是什么？ “先打造国际品牌，再开拓国际市场。”李宁公司的回答很简洁。据了解，李宁公司的国际化几步走的愿景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年专注国内市场，2009年-2013年为国际化做准备；2014年-2018年全面国际化。李宁公司希望，未来李宁能成为世界前5位的品牌公司，届时，李宁的国际市场份额将占总销售的20%以上。更值得一提的是，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯，此前，它的的主力市场在二三线城市。

今年是李宁创建20周年，为了迎合时代，扩大消费群体做了品牌重塑。新LOGO的含义一为李宁交叉，就是体操的一个动作（正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑）二为经典LOGO的现代演绎，既往开来三为李宁英文首字母缩写四为“人”字的变形风格貌似更偏于年轻化发展希望我的回答能让楼主满意

5，李宁为什么要换标志

随着企业的发展，李宁的发展开始了国际化的阶段。“嫁人先换装”，企业的外在形象作为国际化形象展示的重要部分，因此换标便应运而生。新标志沿用了李宁原本LN标识结构的视觉效果，但抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，并以“人”字形来诠释运动价值观；新口号改为“MakeTheChange”。一个国际化的品牌外衣就算运作成功了。品牌标识作为品牌的有形记忆，更多的是凝练品牌内涵的有形表现，而作为产品的直接受众—消费者，对于品牌核心要素的记忆重点，应该这些有形的标识，以及重复无数遍的广告语—“一切皆有可能”。这已经成为了共识。提到“一切皆有可能，”大家都会想到李宁。那么换标的李-全球品牌网-宁会不会对实际销售产生一定的影响呢？首先新标志延续了旧有的品牌标识，占据消费主流记忆的LN型设计得以保存，因此严格意义上来说这并不是一个新LOGO而是logo 的优化。此记忆联想会让消费者自然联想到李宁专卖的品牌，对于已经形成消费忠诚的消费者，仅需稍加引导便能接受，而对于那些仍需教育的消费者而言，由于其品牌认知度本身就不高，面对新的品牌标识时只要稍加引导亦能很好的接受，但需要注意的是，必须把新品牌标识的所表示的品牌内涵，通过合理的途径传递给消费者。照此看来，李宁换新标识百利而无一害？其实不然，标识换了口号也换了，在整个组合标识里，“一切皆有可能”作为耳熟能详的广告语。对于深化消费认知有着积极地作用。但是新的品牌标识的宣传口号“make the change”作为一种国际化的趋势表现，虽然极尽模仿之势，但却仍无法达到高度，后起之秀要想超出前辈的造诣，还必须拥有众多的能力和条件。品牌亦是如此，虽然英文的口号符合了国际化的趋势，但究其本身而言其韵味并不及“JUST DO IT”让人易于接受（个人所见）。而作为固有的品牌资产，“一切皆有可能”相比之下略胜一筹，如何能合理分配和使用新旧标识的核心资产才是李宁换标后需要注意的重点。但无论如何，作为立志于国际化的大企业来说，迎合趋势性的变化总是企业发展需要面对的现实。但作为品牌管理者应该清楚的认识到，消费者并不会因为你的产品标识设计的如何新颖、如何好看，才会购买你的产品。更多的时候是你的产品和消费者产生了共同的理解点，购买行为才能产生。因此品牌传播注重的应是产品的核心元素、品牌内涵的传播。无论是新老标识，李宁能将品牌内涵的传播很好的延续和发展完美的衔接。亦是一件不容易实现的事。

新标志更有现代感，为更好地走向世界李宁勇于改变，勇于突破，与国际接轨，所以改变了logo和广告语：图片为新logo标，广告语：make the change!李宁加油！

文章TAG：李宁为什么改标志李宁李宁为为什么