用另一个角度来看的话，也能帮助理解，那就是同美国科技巨头在中国表现不佳对应的是，中国互联网巨头在美国的表现更差，没有中国互联网公司在美国获得成功。亚马逊在中国表现不佳，主要原因是中国已经有了更好的阿里巴巴，看中国市场，亚马逊赖以成功的上面几点优势，在中国市场还有吗。
1、kindle退出中国市场？是电子书不行还是中国人不看书？
不是电子书不行也不是中国人不看书，是因为可替代性太高了。之前kindle刚开始流行的时候我也想买一个，感觉可以让自己更专注的看一些书，也去各个网站上对比了参数和开箱体验的视频，对比完之后顿时没有了购买的想法，因为感觉实在是没必要，先不说书籍资源的问题，这么多年确实没有付费阅读的习惯，1千元以下的kindle款式太老，功能太少，2千左右的kindle确实不错，但那个价格我再加不多的几百块可以买一台iPad，这样不仅能满足我阅读的需求，还能满足影音娱乐，游戏笔记的需求，所以我买kindle的原因是什么。
想象下出差的时候带一台手机➕平板➕电脑已经能满足几乎所有需求了，如果再带一台单纯为了阅读的kindle，是不是有点太鸡肋，因为那三台设备都能满足我的要求，手机虽然屏幕小点，但胜在方便，还能随时联网查找需要的书籍，或者iPad提前下载好书籍也一样满足需求，至于说护眼功能，真的想保护，但不可能有了kindle就不用别的电子产品，毕竟手机每天使用时间最长，对眼睛的保护也不差那两个小时。
2、全球市值第一的亚马逊，为何在中国市场表现欠佳？
亚马逊在中国表现不佳，主要原因是中国已经有了更好的阿里巴巴，讨论这个问题之前，我们可以先看看亚马逊在美国是怎么成功的。一、美国基本不会有中国这样一个商业模式很多公司蜂拥去做的情况，美国人比较尊重创新和知识产权，创新者会得到足够多的回报。亚马逊的先发优势使它占有了美国这个全球最大的消费市场，二、亚马逊的快递业务。
亚马逊有点类似于京东，有自己的快递业务，而且这个快递业务在美国是最便捷的。想一想阿里巴巴 顺丰，美国除了亚马逊以外，快递和邮寄价格昂贵，又很慢。所以亚马逊以一己之力提供了类似中国快递一样的便利程度，三、亚马逊的预见性。亚马逊一直都在对未来投资，即使上市很多年后，财报上还是巨额亏损。尤其是对云业务的投入，让硅谷的公司们都相形见绌，
现在云业务上亚马逊在全世界遥遥领先。然后看中国市场，亚马逊赖以成功的上面几点优势，在中国市场还有吗？很显然，完全不存在了，阿里巴巴的电商业务是复制ebay的模式，但是又青出于蓝而胜于蓝。当初ebay在中国市场输给了淘宝，现在亚马逊也没机会，快递上，阿里有四通一达还有顺丰作为快递服务商，亚马逊在美国的快递优势在中国没用。
还有一个重要原因，这是当年ebay输给淘宝的原因，现在亚马逊也还没法克服，就是美国总部和中国公司之间的响应问题阿里可以有很多市场活动，可以用免费策略，阿里更了解中国消费者。但亚马逊全球一个战略，中国公司不可能永远太大自主权，当年谷歌退出中国也是这样，谷歌的高层厌倦了天天开会讨论中国市场这些他们不太能理解的对手行为或者政策因素。
中国的互联网市场，美国科技巨头都没能做好，主要原因是中美文化、政策、市场完全不同，本地化的中国巨头们能针对中国市场做到更方便。用另一个角度来看的话，也能帮助理解，那就是同美国科技巨头在中国表现不佳对应的是，中国互联网巨头在美国的表现更差，没有中国互联网公司在美国获得成功，即便抖音这样在美国app下载榜单上取得突破，排名靠前，也并没有多少美国人真的在用。
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