面对中国奢侈品巨大的发展潜力和上升势头，中国市场已经成为各个品牌最为看重的市场。根据前瞻对2018年中国奢侈品市场消费现状分析，中国市场消费回暖趋势明显，近年来，中国奢侈品市场快速增长，已经成为全球奢侈品行业发展的强力引擎，据前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2018年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，占全球奢侈品市场的42%。
1、奢侈品进入中国后，为什么更看重网上销售？
首先是中国的商业环境。中国作为世界上商业模式创新最为领先的国家，在网络购物、物流体系、移动支付等方面全面领先，同时，中国幅员辽阔，各地情况千差万别，电商是较好解决时空差异的有效方式，借助电商渠道，能够快速实现更大范围、更大深度的对中国市场的营销开发。这方面，包括奢侈品在内的各类商业品牌都会顺应这个现实情况，
其次是中国消费者的消费习惯。如今，80后、90后甚至00后成为消费的主力军，在奢侈品消费中所占比例越来越大，新的消费群体更喜欢网络消费方式，实体店更多成为体验的地方。对此，奢侈品品牌也必须迎合消费群体的消费习惯和消费方式，还有一点，不仅是中国，全世界都开始加大电商消费模式的推广。比如，美国时尚电商RevolveGroup近期启动了IPO，
RevolveGroup旗下拥有同名网站Revolve以及奢侈品电商Forward。其中，Revolve贡献了公司83%的销售额，其余17%的销售额来自Forward，可以说，电商是大势所趋。从目前来看，寺库是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台，而且还将线上线下打通，形成全品类、高体验感的商业生态体系，
最近，JennyPackham、LuisaViaRoma、Prada、Miumiu先后与它签约，也体现了奢侈品对中国电商的重视。最近，意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议，从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻平台，这是Prada集团首次与中国电商平台进行战略合作。
Prada于1913年由MiucciaPrada的祖父MarioPrada在米兰创建，PatrizioBertelli在奢侈品行业率先引入全新商业模式，坚守品牌的质量核心价值观与传统精湛工艺，这种巧妙的平衡使Prada成为全球著名品牌，并跻身于全球最具价值的百强品牌之列，今天的Prada品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品，还活跃于眼镜、香水和手机等领域，将创新、精致而新潮的设计与手工产品特有的卓越品质融为一体，
2、Prada和MiuMiu为什么要入驻中国奢侈品电商？
最近，Prada和MiuMiu先后入驻电商平台，与中国奢侈品电商展开深度合作。特别是Prada作为世界知名的奢侈品品牌，首次与电商合作，选择在寺库，选择在中国，显然是深思熟虑，周密筹划的，首先，入驻中国电商平台，就拥有了中国市场广阔的空间，毕竟在中国，电商营销的比重越来越大。其次，寺库在奢侈品电商平台的资源、数据、网络、运营等优势，也会快速推动Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主开发市场，会便捷和高效的多，
3、二手奢侈品行业在中国有市场吗？
在2020年奢侈品鉴定商品总数量中，二手商品占到了六成以上，可以看出在国内二手奢侈品交易量激增的背景下，鉴定需求也不断增加。中国二手奢侈品市场发展尚不成熟，假货骗局层出不穷，成为阻碍行业发展的“天花板”，消费者对奢侈品真伪问题越发担忧，奢侈品鉴定能力自然成为赢得消费者信任的核心能力，行业处于起步阶段，假货纠纷催生鉴定需求从我国奢侈品销售规模来看，贝恩初步估算2020年中国境内奢侈品市场销售规模达到近3460亿元人民币，较2019年实现约48%的增长。
2020年，中国二手奢侈品市场规模为173亿元，奢侈品新品与二手交易的转换比例较低，仅为5%，目前中国二手奢侈品行业仍然处于起步阶段。中国奢侈品行业由于暂时未建立完善的行业准则，引起了假货泛滥等行业乱象，从二手奢侈品市场来看，行业缺乏统一市场标准，假货纠纷多，平台鉴定标准不统一，成为制约二手奢侈品市场发展的痛点之一。
文章TAG：看重 奢侈品 网上 销售 公司 奢侈品公司为什么看重中国市场
